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４．電子商取引市場と外資系企業
近年、情報化やインターネット普及に伴い、日本では消費者のネットショッピングの利用が高まり、電子商取引市場の規模も拡大し続けている（第１－２－３(６)図）。
このような背景もあり、電子商取引市場において日本へ進出した外資系ネット企業の中には、現在大成功を収めている企業もあり、今後も期待できる分野である。成功の要因としては、商品の一つ一つに詳細な説明を記載しユーザーへの情報提供が進んでいること、一定の料金の購入で送料無料の低価格戦略等が挙げられる。
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